Яндекс Маркет отказался от модели CPA, так и не став "нашим" Amazonом
Пока все внимание онлайн общественности было приковано к противостоянию Telegram и РКМ, осталась практически незамеченной новость о том, что с конца мая 2018 Яндекс.Маркет закрывает программу «Заказ на Маркете» и убирает с сайта корзину для покупок. К концу мая в предложениях, размещенных по модели «Заказ на Маркете» и по модели «Переход на сайт», кнопка «В корзину» автоматически сменится на кнопку «В магазин». Все предложения, опубликованные только по модели «Заказ на Маркете», будут скрыты.

На наш взгляд, это фактически признание Яндексом собственной ошибки, совершенной еще 5 лет тому назад, когда он захотел стать русским аналогом Aliexpress или даже Amazon для постсоветского пространства. В итоге от размещения на Яндекс.Маркете отказались многие крупнейшие игроки e-commerce, что абсолютно логично. Ведь на сайте самого интернет-магазина можно с легкостью увеличить средний чек заказа или собрать пользовательские данные для дальнейшей обработки клиента, даже если он не совершил покупку сразу.

В то же самое время пользователи все равно предпочитали переходить на сайт интернет-магазина и делать заказ именно на сайте, а не с помощью программы «Заказ на Маркете». Не смотря на все потуги службы контроля качества Маркета, покупатель не увидел в лице Яндекса надежного посредника и гаранта выгодной сделки, предпочитая взаимодействовать напрямую с интернет-магазином на его сайте. В итоге Яндекс.Маркет потерял часть денег от рекламодателей, а для потребителя так и остался каталогом товаров, площадкой сравнения цен в рунете, с отзывами и обзорами на товары.

За 5 лет Яндекс так и не придумал, как максимально монетизировать одну из популярнейших площадок Рунета и вернулся к классической для себя модели CPC.


20/04/2018


Николай Куроедов
Digital Marketing Director
RELEVAGE AGENCY
Будь в курсе!
Мы присылаем самые полезные новости и рекомендации. Используйте их для повышения Ваших продаж! Без спама!
Хотите вывести Ваш бизнес на новый уровень?
Оставьте свои контактные данные, и мы с удовольствием обсудим Ваш проект!
Это абсолютно бесплатно!
Made on
Tilda